De Fakulteit Katholieke Theologie van de Universiteit van Tilburg start in september met de masteropleiding Christianity and Society. Om de inhoud en communicatie zoveel mogelijk te laten aansluiten bij de doelgroep, heeft MEI een kwalitatief onderzoek uitgevoerd onder potentiële studenten.

Methode
In drie groepsdiscussie zijn de verschillende aspecten van de opleiding besproken. Hierbij is gewerkt vanuit wat de studenten willen en verwachten om van daaruit conclusies te trekken met betrekking tot het concept.

Resultaat
Opvallend is dat er vooral veel animo voor deze opleiding is van buiten de faculteit en als extra masteropleiding. De faculteit gaat daarom op een ander front communicatie en promotie inzetten. Daarnaast zijn door de respondenten enkele vraagtekens geplaatst bij onderdelen van het concept. De faculteit heeft in een teamoverleg heldere keuzes gemaakt op deze vlakken.

MEI heeft samen met TWM Marktonderzoek het vierde en laatste deel van een internationaal ontwikkelingstraject afgerond. Een bekend merk wil een van haar producten opnieuw in de markt positioneren en heeft hiervoor in vijf Europese landen uitgebreid onderzoek gedaan.

In Nederland hebben wij in vier fases het onderzoek uitgevoerd. Van een algemene marktanalyse is via concepttests toegewerkt naar het testen van de nieuwe producten en communicatie. Hierbij hebben respondenten producten geproefd en hier een dagboekje over bijgehouden. Daarnaast hebben we in groepsdiscussies het complete concept besproken. Buiten de standaard stimuli zoals concept boards en dummy verpakkingen, is ook een compleet schap van een supermarkt nagebouwd om de impressie van het product te kunnen bespreken.

De opdrachtgever roemt onze goede organisatie, snelle reactie op de vele wijzigingen en kan altijd vertrouwen op ons onderzoek. De verschillen tussen de landen blijken echter erg groot en daarom zijn we benieuwd welke keuzes deze klant gaat maken.

Bij de Universiteit van Tilburg hebben we communicatieonderzoek gedaan onder studenten. Hiervoor zijn twee bestaande brochurereeksen teruggebracht tot concepten. Met behulp van groepsdiscussies heeft vervolgens een concepttest plaatsgevonden om constructieve reacties te verkrijgen.

Omdat de Universiteit van Tilburg veel aandacht besteedt aan internationalisering, zijn zowel Nederlandse als internationale studenten gerekruteerd. De Engelstalige discussiegroepen zijn door een Engelstalige moderator uitgevoerd om het beste resultaat te krijgen.

Na een klein jaar een adviserende rol te hebben gehad, is MEI gevraagd de leiding te nemen op het zakelijke gebied van het RFID Guardian project. Dit project heeft als doel om RFID gebruik te beveiligen en privacy te garanderen. Na vijf jaar onderzoek, start nu de laatste fase in ontwikkeling van hardware en software.

De output is volledig Open Source en kan door iedereen gebruikt en verbetert worden, maar dient wel naar de markt gebracht te worden. Het is voor MEI een uitdaging om een business model te ontwikkelen voor een Open Source project dat binnen een universiteit is gestart.

ModeInHolland promoot talentvolle Nederlandse modeontwerpers met een eigen label. MEI is mede-initiatiefnemer van dit concept dat online begonnen is. Het succes van de website wordt nu uitgebreid met homeparties waarmee het passen en uitproberen wordt vergemakkelijkt.

Opzet van de parties
ModeInHolland werkt met geschoolde ontwerpers die op ambachtelijke wijze en in beperkte oplage hun collecties op de markt brengen. Op de fashionparties wordt kort verteld over het ontwerpen, inspiratie en de aanwezige collecties. Het grootste deel van de tijd wordt echter vrijgehouden om te kijken, proberen, passen en vergelijken. Er is altijd een van de ontwerpers aanwezig om vragen te beantwoorden, kledingadvies te geven en maten op te nemen. Het is mogelijk de kleding te bestellen en deze wordt dan speciaal voor jou op maat gemaakt en in de meeste gevallen binnen een week geleverd.

Betrokkenheid van MEI
MEI is mede-initiatiefnemer van ModeInHolland met als doel onafhankelijke ontwerpers te helpen en te promoten. In de uitvoering is MEI verantwoordelijk voor de marketing en uitbreiding van het concept. Een concreet resultaat hiervan is de opzet van deze fashionparties. Enkele pilotavonden bleken zeer succesvol en de bezoekers noemden het “heel gezellig” en “superleuk”. Volgende stap van MEI is dit ook in de zakelijke markt te introduceren als incentive of beloning voor klanten of medewerkers.

Even promoten
Ben je geïnteresseerd in mode? Gaat je interesse verder dan H&M en zoek je naar iets meer exclusiviteit? Vind je het leuk om voor vriendinnen een feestje te geven? Geef een ModeInHolland Fashion Homeparty! Goed initiatief om eens wat leuks te doen met vriendinnen of collega’s, bijvoorbeeld als vrijgezellenfeestje of … zomaar.