Concepttest nieuwe opleiding Universiteit van Tilburg

De Fakulteit Katholieke Theologie van de Universiteit van Tilburg start in september met de masteropleiding Christianity and Society. Om de inhoud en communicatie zoveel mogelijk te laten aansluiten bij de doelgroep, heeft MEI een kwalitatief onderzoek uitgevoerd onder potentiƫle studenten.

Methode
In drie groepsdiscussie zijn de verschillende aspecten van de opleiding besproken. Hierbij is gewerkt vanuit wat de studenten willen en verwachten om van daaruit conclusies te trekken met betrekking tot het concept.

Resultaat
Opvallend is dat er vooral veel animo voor deze opleiding is van buiten de faculteit en als extra masteropleiding. De faculteit gaat daarom op een ander front communicatie en promotie inzetten. Daarnaast zijn door de respondenten enkele vraagtekens geplaatst bij onderdelen van het concept. De faculteit heeft in een teamoverleg heldere keuzes gemaakt op deze vlakken.

Herpositioneringstraject fast moving consumer market

MEI heeft samen met TWM Marktonderzoek het vierde en laatste deel van een internationaal ontwikkelingstraject afgerond. Een bekend merk wil een van haar producten opnieuw in de markt positioneren en heeft hiervoor in vijf Europese landen uitgebreid onderzoek gedaan.

In Nederland hebben wij in vier fases het onderzoek uitgevoerd. Van een algemene marktanalyse is via concepttests toegewerkt naar het testen van de nieuwe producten en communicatie. Hierbij hebben respondenten producten geproefd en hier een dagboekje over bijgehouden. Daarnaast hebben we in groepsdiscussies het complete concept besproken. Buiten de standaard stimuli zoals concept boards en dummy verpakkingen, is ook een compleet schap van een supermarkt nagebouwd om de impressie van het product te kunnen bespreken.

De opdrachtgever roemt onze goede organisatie, snelle reactie op de vele wijzigingen en kan altijd vertrouwen op ons onderzoek. De verschillen tussen de landen blijken echter erg groot en daarom zijn we benieuwd welke keuzes deze klant gaat maken.

Internationaal onderzoek in Tilburg

Bij de Universiteit van Tilburg hebben we communicatieonderzoek gedaan onder studenten. Hiervoor zijn twee bestaande brochurereeksen teruggebracht tot concepten. Met behulp van groepsdiscussies heeft vervolgens een concepttest plaatsgevonden om constructieve reacties te verkrijgen.

Omdat de Universiteit van Tilburg veel aandacht besteedt aan internationalisering, zijn zowel Nederlandse als internationale studenten gerekruteerd. De Engelstalige discussiegroepen zijn door een Engelstalige moderator uitgevoerd om het beste resultaat te krijgen.

MEI gaat RFID Guardian business opzetten

Na een klein jaar een adviserende rol te hebben gehad, is MEI gevraagd de leiding te nemen op het zakelijke gebied van het RFID Guardian project. Dit project heeft als doel om RFID gebruik te beveiligen en privacy te garanderen. Na vijf jaar onderzoek, start nu de laatste fase in ontwikkeling van hardware en software.

De output is volledig Open Source en kan door iedereen gebruikt en verbetert worden, maar dient wel naar de markt gebracht te worden. Het is voor MEI een uitdaging om een business model te ontwikkelen voor een Open Source project dat binnen een universiteit is gestart.

Kwalitatief marktonderzoek

Kwalitatief marktonderzoek richt zich niet zozeer op de aantallen en cijfers, maar op achterliggende gedachten en motivaties. Dit soort onderzoek is uitermate geschikt voor het testen van nieuwe concepten, reclames, verpakkingen, promoties et cetera. Kwalitatief marktonderzoek vindt vaak plaats middels diepte-interviews of discussiegroepen en biedt je een helder inzicht in de gedachten en wensen van je doelgroep.

MEI heeft ruime ervaring op het gebied van kwalitatief marktonderzoek en kan zowel jouw nationale als internationale projecten invullen. Hierbij wordt een objectief beeld gegarandeerd en staat MEI erom bekend vanaf het begin met je mee te denken en de kwaliteit tot in alle details te verzorgen.

Wij zijn gespecialiseerd in de volgende gebieden:

  • consumentenonderzoek, met name fast moving consumer goods
  • reclameonderzoek, zowel pre- als posttesting
  • conceptontwikkelingsonderzoek
  • mediaonderzoek, onderzoek naar nieuwe tijdschriftconcepten, acceptatie van bepaalde TV-programma’s en TV-kanalen
  • imago-onderzoek, naar merken, diensten, bedrijven, non-profit-organisaties, productvelden, namen, beeldmerken
  • verpakkingenonderzoek, zowel op het gebied van food als non-food
  • business-to-business onderzoek
  • onderzoek voor de detailhandel
  • onderzoek naar educatieve uitgaven, zowel onder docenten als leerlingen
  • onderzoek voor de overheid
  • onderzoek onder speciale doelgroepen, zoals kinderen en senioren
  • onderzoek onder ‘decisionmakers’, zoals advertisingmanagers, inkopers, accountmanagers, influentials, technici
  • intern onderzoek, onder personeel of testen van personeelsbladen
  • telefonische kwalitatieve interviews, (na afspraak)
  • onderzoek naar beeldmerken, logo’s, huisstijl en namen
  • brainstorming
  • mystery shopping