Herpositioneringstraject fast moving consumer market

MEI heeft samen met TWM Marktonderzoek het vierde en laatste deel van een internationaal ontwikkelingstraject afgerond. Een bekend merk wil een van haar producten opnieuw in de markt positioneren en heeft hiervoor in vijf Europese landen uitgebreid onderzoek gedaan.

In Nederland hebben wij in vier fases het onderzoek uitgevoerd. Van een algemene marktanalyse is via concepttests toegewerkt naar het testen van de nieuwe producten en communicatie. Hierbij hebben respondenten producten geproefd en hier een dagboekje over bijgehouden. Daarnaast hebben we in groepsdiscussies het complete concept besproken. Buiten de standaard stimuli zoals concept boards en dummy verpakkingen, is ook een compleet schap van een supermarkt nagebouwd om de impressie van het product te kunnen bespreken.

De opdrachtgever roemt onze goede organisatie, snelle reactie op de vele wijzigingen en kan altijd vertrouwen op ons onderzoek. De verschillen tussen de landen blijken echter erg groot en daarom zijn we benieuwd welke keuzes deze klant gaat maken.

Kwalitatief onderzoek wijntrends

Voor een internationale klant heeft MEI een kwalitatief onderzoek uitgevoerd naar trends in wijnconsumptie. Hiervoor is niet alleen met consumenten gesproken, maar hebben ook gesprekken plaatsgevonden met diverse experts door het land.

De experts hadden compleet verschillende achtergronden, waardoor zij de onderwerpen vanuit verschillende invalshoeken konden benaderen. Het bleek uitermate interessant om te zien hoe de visies op elkaar aansloten en er een duidelijk beeld naar voren kwam. Dankzij deze brede insteek konden markttrends en mogelijkheden goed in kaart worden gebracht.

Internationaal onderzoek in Tilburg

Bij de Universiteit van Tilburg hebben we communicatieonderzoek gedaan onder studenten. Hiervoor zijn twee bestaande brochurereeksen teruggebracht tot concepten. Met behulp van groepsdiscussies heeft vervolgens een concepttest plaatsgevonden om constructieve reacties te verkrijgen.

Omdat de Universiteit van Tilburg veel aandacht besteedt aan internationalisering, zijn zowel Nederlandse als internationale studenten gerekruteerd. De Engelstalige discussiegroepen zijn door een Engelstalige moderator uitgevoerd om het beste resultaat te krijgen.